Le positionnement web... une étape nécessaire vers l'affluence

Aujourd'hui, avoir un site web confortablement installé sur le réseau internet ne suffit pas à faire connaître l'objet de sa présence, ni à le faire vivre. Le problème de la visibilité se pose de plus en plus et cela, à mesure que la profusion de sites à caractère similaire apparaît. Il est plutôt courant de voir son site relégué aux oubliettes par des milliers, voire des millions de site compétiteurs! Mais il y a une solution, et elle pourrait vous aider à y voir plus clair!

L'optimisation, le référencement, un contenu intéressant et adéquat permettent à un site web de se positionner avantageusement par rapport à la compétition. Le positionnement optimal passe par l'analyse marketing, la recherche de mots-clés niches et représentatifs, l'optimisation des éléments du site, le référencement web proprement dit et, si besoin est, par le programme de popularité web et de réseau par des échanges de liens complémentaires. Avoir un programme de positionnement web est une etape nécessaire vers l'affluence.

Analyse marketing

• L'analyse marketing ou contextuelle passe en revue le contexte internet où doit se positionner le site web concerné. Il tient compte de la pluralité des sites compétiteurs, de la clientèle cible, des intérêts communs des clients potentiels et la recherche des moteurs de recherche ou portails spécifiques, où le site devrait apparaître en premier lieu.

Recherche de mots-clés

• La recherche de mots-clés, comme son nom l'indique, est l'extraction au moyen d'analyses ciblées, des mots-clés les plus utilisés et ceux qui sont susceptibles d'être négligés par les autres sites web. Cette technique est basée sur un concept appellé KEI ou IEM (pour "Indice d'Efficacité des Mots-clés"). La recherche de mots-clés est une étape primordiale et souvent négligée. Elle doit de plus se conclure par une optimisation des pages du sites, ce qui constitue la prochaine étape.

Optimisation web

• L'optimisation web comprend un volet strategique où le webmaster est appelé à comprendre le fonctionnement, souvent multi-dimensionnel, de chacun des moteurs de recherche qui l'intéressent. Pour se faire, il s'informe et étudie les multiples sources d'informations spécialisées à ce sujet.
  
  Il s'agit par la suite d'appliquer ce qui a été découvert dans les étapes précédentes pour créer des pages susceptibles de figurer en bonne position dans les recherches. Par exemple, une des caractéristiques communes des moteurs de recherche, est qu'ils utilisent tous, à divers degrés, les balises html "méta" pour identifier le contenu d'un site. Les principales "méta-tags" sont la meta-tag "keywords", qui présente une série de termes ou de combinaisons de termes reliés au site et la "meta-tag "Description" qui décrit en une phrase ou deux, et de façoin concise le contenu et le but du site. L'optimisation web permet de préciserla pertinence du contenu de la page ou du site web.

Le référencement web

• Cette étape, qui devrait toujours arriver en dernier lieu est souvent effectué au début. Le référencement web consiste simplement à proposer, suggérer, présenter et inscrire une page ou un site à un moteur de recherche ou à un annuaire web. Il existe plusieurs manières d'inscrire un site web dans les différents moteurs de recherche. En fait, cela dépend du type d'ndexage privilégié par le moteur en question. Certains moteurs, les annuaires (Yahoo par exemple), déterminent l'inclusion d'un site de façon manelle par une personne qui vérifie et approuve l'insertion. L'indexage manuel prend plus de temps mais garantie que les sites sont indexés au bon endroit, dans la bonne catégorie. A contraire, l'indexage par certains moteurs automatiques (Google en l'occurence), se fait à l'aide de "robots" qui scannent l'internet et analysent des millions de pages par jour selon des routines parfois extrèmement complexes pour cataloguer les sites dans les bonnes categories de recherche.

Programme de popularité web

• Finalement, une étape complémentaire aux précédentes permet de pousser encore plus loin le positionnement internet. Il s'agit du programme de popularité web. De nos jours, les moteurs compétitionnent pour découvrir de nouvelles approches améliorant les résultats de recherche. Une de ces approches découle de ce que l'on nomme "l'indice de popularité" d'un site web (webrank en anglais). L'indice de popularité dépend principalement de deux facteurs: le nombre de pages vues (visites) et le nombres de liens à l'exterieur du site qui pointent vers le site en question.
  
  Une strategie complexe qui est de multiplier les chemins, les accès menant au site web. On peut réaliser cela, de façon rudimentaire, en proposant des échanges de liens avec des sites dont les intérêts sont complémentaires. Mais cette étape est longue, fastidieuse et généralement peu profitable.

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